本文章关键字：光电公司标志设计,品牌形象推广策划,深圳品牌logo设计

美学角度评价一个标志（LOGO）不是方法，标志设计不是为了参加选美。标识要求除了审美功能外还应包括很多元素。

要说标志，先从CIS（企业形象系统）开始入手，里面分成MI、VI和BI，分别指企业的思考识别、视觉识别和行为识别。

按照扬特的理解，品牌通过三件事来传达：语言、行为和视觉。VI设计一般就是指视觉上的辨别办法。

标志就是VI的一个元素，VI是品牌展现的一个方向。通常VI里面有颜色、形状和图标。 图标在VI里面的角色就像签名，标志是一个品牌的签名。经常告诉客户的是，标志并不是形象的全部。

视觉、语言和行为才构成一个品牌

品牌上，标志就像一个人的签名，颜色就像衣服的色彩。行为上，就像 做人一样，谦和、活跃等有不同个性。 换标一定是品牌变了。反之却未必，有些公司虽然品牌变了，但标志并没有变，而是通过其行为等 别的方面来变化。 用标志的变化来体现品牌的变化，通常对企业来说好处在于，比较容易受关注。让员工和外界知道这种 变化。容易振奋人心、吸引注意、创造话题、增强信心。 在设计公司看来，这就像要证明中国的强大和发展，可以通过办奥运、建高楼等外在的方式来体现。 四大换标原因 标志变化一定是品牌主体发生了某种变化。设计公司将标志更换的原因分成四大类： 企业战略需要：通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油；还有夏新，原来叫厦新，为了从区域性走向全国性，换标。 企业品牌形象老化：国际上的大品牌一定时期后会固定地换标，柯达、英特尔等企业都换过几次。壳牌 100年来换过十几到二十次标，但其主题80％未变。IBM也是一个频繁变换标志的公司，但是人们并没感觉到 它翻天覆地的变化。有趣的是，标识经常能反映一个时代的潮流。现在的标识越来越立体，色彩越来越丰富和富有灵性，字体越来圆润。而且，英文过去大写比较多，但是现在小写大行其道，如埃森哲和BP就发生过 大小写的转换。小写常常有谦虚和现代的感觉。在设计公司看来，这种潮流的变化就像一个人现在用毛笔写 字，别人会觉得是古典。或者说，这种变化类似过去的车是长头长尾，现在却是圆形居多，未来却可能是另 外一种样子。当然，设计公司还特意提到很多品牌是渐变，如联通就是结构不变，而颜色变如果全变可 能会把公司的资产去除掉了。 企业文化的转变：这类比较常见于中国企业，比如有些国企就进行了企业文化的变革，通过标志变化使形象一振，也让员工感受到改变。