广告图形创意技法！"修辞"手段

创意是广告的‌‌灵魂所在，这已经成为广告人的共识。广告创意在很大程度上就体现在广告图形创意上。我们经常把图形也称作“图形语言”，实际上是因为图形同文字一样能够传递语言信息。既然图形是一种“语言”，那么在进行图形创意时也需要通过一定的修辞手法来修饰、润色，以便更好地传情达意。

比喻是在文学中应用为广泛的一种修辞手法，它是指用本质不同但有相似点的另一种事物以说明或描述该事物的方法，已达到使说明或描述更贴切、新鲜和易于理解。在比喻中，“比”为手段，“喻”为目的，喻体与本体取其一个方面的相似点即可，相似点可以为声音、材质、形态、色彩、情感等。

比喻的作用：

①对事物的特征进行描绘或渲染，使事物生动、具体给人以鲜明深刻的印象。

②用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助人深入理解。

比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。

通感也称移觉，它是借助想象和联想，把事物本来作用于某个感官上产生的感觉移植于另一个感官上，使感觉相通的一种修辞方法。也就是说，人们的各种感觉，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等可以相互沟通，在广告创意中，可以利用这种感觉互通来传达商品的某种信息，使人们更容易产生联想。

借助通感的修辞方法可以把一种比较难以形容和表现的感觉转化为另一种具体的、容易被感知的感觉，对广告图形创意的表达来说大有帮助。