广告的范围很广泛，其目的是为了宣传，比如杂志广告、灯箱广告、影视广告、多媒体广告等，广告的工作主要有策划、设计、制作、执行、发布等内容。而单单设计工作又分平面设计、动画设计、造型设计、产品设计、服装设计、建筑设计、程序设计等等。我们今天主要介绍的是平面设计。
平面设计，又叫视觉传达，主要包括有：品牌设计、标志设计、画册设计、包装设计、海报设计等
品牌形象是指企业内外部公众对企业形成的整体印象，也叫企业形象或者VI，它是企业的基本特征在公众心目中的客观反映，是企业同公众进行交流沟通的基础与纽带。VI由以标志为核心的视觉基本要素和应用于各种载体上的视觉应用要素共同组成。
具体项目包括：
——基础视觉（名称、标志、标准字、标准色等）、
——办公事务视觉（名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等）、
——产品综合视觉（产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等）、
——广告宣传视觉（报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、品牌画册、产品目录等）、
——网络传播视觉（网站视觉识别、网络广告视觉等）、
——展示环境视觉（办公外观视觉、导视系统、专卖店形象、专柜形象等）
标志是特定的、明确的视觉元素，总体可分企业标志、产品商标、以及其他延展标识，是企业自身以及其品牌价值理念的图腾体现，它是企业、品牌的向征，有来自企业和产品以及其他延展项目的特定意义和作用，是品牌视觉的核心元素，它将贯穿整个品牌视觉。
具体项目包括：企业标志、品牌标志、产品商标、项目标识、部门标识、活动标识、年庆标识，服务标识等
宣传画册是品牌视觉的一个很重要组成部分，依托优美的线面、协调的色彩、精致的图片、幽雅的文字，展示企业的风貌、理念、品牌形象。从功能上可分企业画册和产品画册。企业画册是展示企业形象的重要方式，产品画册是展示企业品牌信息和产品信息的重要方式，在树立企业形象、品牌形象、产品销售的过程中，企业画册和产品画册都起着非常重要的作用。
具体项目包括：企业形象画册、产品画册、产品目录、样本样册、企业刊物、企业年报、推广手册等
产品包装是品牌是产品的外衣，是品牌理念、产品性能、产品特征、消费心理等的综合反映，它直接影响到消费者对它的购买。好的设计、准确的策略、符合消费者心理的产品包装，能帮助产品在众多竞争品牌中脱颖而出，直接提升产品的销售力。
具体项目包括：礼盒包装、月饼盒包装、酒盒包装、电子产品包装、茶叶包装、食品包装、化妆品包装等
海报是广告设计中早期的表现形式，做为企业自身以及其产品和服务的推广宣传为有效的途径之一，讲求创意和冲击力，并配以精彩的图文，卖点明确，讲求实效，立体地展现企业的产品、文化、理念，达到提高企业形象和促进产品销售有很大的作用，在商业推广中受到很大的欢迎。
具体项目包括：户外广告、报纸广告、杂志广告、海报、POP、招贴等
行录是指直接或间接传递到消费者手中的印刷品，它强调质感、体量感、甚至空间感，其功能主要是向消费者传达与商品有关的信息，是消费者对企业及产品更深一步了解和认识的桥梁。
具体项目包括：彩页、折页、手袋、邀请函、贺卡、封套等等
彩页是品牌宣传的一个主要手段，依托优美的线面、协调的色彩、精致的图片、幽雅的文字，展示企业的风貌、理念、品牌形象。
具体项目包括：企业形象彩页、产品彩页、宣传彩页、画册、目录、手册等
商业摄影是以摄影光学、摄影化学和电子技术为基础，以唯美的画面语言及美好的设计内涵为表达方式，将事物转化为视觉图像的过程，以便于企业形象和产品信息的传播。
具体项目包括：产品摄影、场景摄影、人物摄影、建筑摄影等商业摄影及相关创意设计和制作