在公众号投放广告可以达到意想不到的效果，因此广告投放也是公众号运营的主要盈利方式之一，下面我们跟随拓途数据一起来了解一下公众号广告投放效果监测的相关资料吧。

公众号广告投放效果监测的作用

1、广告主对广告优化的需求，广告主需要通过曝光、点击、转化等数据，去优化广告的投放。

2、对于广告主而言，广告效果数据是一个黑盒状态;而大多数广告是按照CPM或CPC收费，数据的准确性直接决定费用。

3、传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一，无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。

公众号广告投放效果监测

公众号广告投放效果监测指标

1、流量指标

(1)曝光。某一网站的指定时间周期内，广告被展现的总次数。

问题：无法衡量用户是否真正看到了广告，比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。

(2)独立曝光。去重，以人为中心，计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一，比值过大，则认为可能存在异常流量。

(3)可见曝光。PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s;PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。对于较大尺寸的广告形式，30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。

(4)点击。对广告是否产生兴趣。

因素：程度、广告创意优劣。

(5)点击率。曝光数量达到一定数量之后，点击率才相对比较稳定。

(6)独立访客。

(7)页面浏览量。

(8)访问量。比如有的平台，用户新打开应用可见页面操作，即为1次启动。

用户启动应用后切换至后台，若30秒内再次切换至前台，不会被记为1次新启动，若超过30秒后再次切换至前台，则会被记为1次新启动。业内大多使用30秒，用户可自定义此时间。

2、互动指标

(1)跳失率

(2)二跳率

(3)访问深度(PV/V)

(4)个性化互动指标

公众号广告投放效果监测

3、转化指标

(1)销售类转化指标

线下：到店数;

线上：下单及完成购买的订单数量。

(2)应用类转化指标

下载量

量

注册量

用户留存

以上就是拓途数据为你整理的公众号广告投放效果监测的相关资料。

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